As campanhas de marketing digital geram uma grande quantidade de dados, portanto, encontrar formas de gerenciar esses dados é uma necessidade, e com a Data Management Platform isso é possível.
Esse software é próprio para quem deseja otimizar campanhas publicitárias por meio de uma segmentação de público certeira.
Sendo assim, neste texto será abordado o que é DMP, como o software funciona, quais são seus benefícios e quais são as ferramentas de implementação.
O que é a DMP ou Data Management Platform
A Data Management Platform é uma plataforma de gerenciamento de dados que agrupa, interpreta e organiza diferentes tipos de dados digitais.
Essa reunião de informações sobre clientes é um grande auxílio para campanhas de marketing digital, pois permite que as ações sejam otimizadas.
Sendo assim, a DMP coleta dados a partir de três fontes diferentes: 1st party data, 2nd party data e 3rd party data.
A 1st party data consiste em dados coletados a partir dos canais de marketing da empresa, tais como:
- Redes sociais;
- Blogs;
- Formulários;
- Aplicativos.
A 2nd party data contém os mesmos tipos de dados, mas recolhidos por meio de outras empresas. Sua empresa pode entrar em contato com outro empreendimento do mesmo ramo para isso.
A 3rd party data é composta por dados comprados de fontes externas. Alguns exemplos são idade, estado civil, renda, interesses e localização geográfica dos clientes.
Como funciona
A DMP é baseada em três etapas: coleta de dados, processamento e uso dos dados para programar campanhas de publicidade, como no Instagram Ads.
A coleta de dados pode ser feita a partir de formulários preenchidos pelos próprios visitantes ou de cookies dos sites.
O processamento inclui relacionar todas as informações coletadas para identificar perfis de clientes em potencial.
Por fim, os dados são utilizados para basear campanhas publicitárias online. Os dados reunidos pela plataforma servem para segmentar públicos e definir quais serão os canais utilizados.
Benefícios da DMP
Conforme foi dito nos tópicos acima, a DMP é importante para definir perfis de público e basear as estratégias de conversão das empresas. Portanto, abaixo seguem outras vantagens desse software.
Fazer publicidade segmentada
Por meio da coleta e organização dos dados da base de clientes, empresas podem se dedicar à publicidade segmentada.
Atividades típicas do marketing digital, como anunciar no Google Ads, são altamente otimizadas por conta da centralização do acesso aos dados.
Upgrade na experiência do usuário
A segmentação aprimora a experiência do usuário na web. Quanto mais ofertas interessantes são mostradas para ele, maiores são as chances de conversão.
A longo prazo, as pessoas confiarão cada vez mais nos anúncios e as empresas terão mais ferramentas para construir uma base de clientes sólida.
Administração do orçamento
Se os anúncios começarem a chamar mais atenção, as taxas de conversão vão aumentar, e por consequência, o Retorno Sobre Investimento (ROI) será mais positivo.
O ROI é a operação matemática que identifica quanto determinada ação está rendendo monetariamente para a empresa.
Ferramentas para implementar DMP
A Data Management Platform pode ser implementada a partir de diferentes ferramentas.
Sendo assim, confira as principais nos tópicos a seguir e escolha aquela que melhor se adequa às necessidades do seu empreendimento.
Oracle BlueKai
Essa plataforma é baseada em computação em nuvem e apresenta um banco de dados vasto com perfis de milhões de clientes.
Capacite sua equipe sobre como funciona o Facebook Ads para que todos tenham ciência da importância desses dados.
Mediamath
A Mediamath é uma DMP que trabalha as informações em tempo real e analisa todos os canais de publicidade. Em 2019, ela foi reconhecida como a melhor Digiday Awards.
A plataforma tem ferramentas de mineração de dados que são capazes de processar altas quantidades de informações.
Adobe Audience Manager
A ferramenta de gerenciamento de dados da Adobe possibilita a rápida obtenção de informações, o que a transforma em uma aliada importante para otimizar campanhas e operações.
A partir dela, empresas podem construir perfis de público, o que também agiliza os resultados.
Audience Studio
Essa plataforma faz uso da Inteligência Artificial para analisar milhões de dados com rapidez. A partir do Audience Studio é possível atingir novos tipos de público com precisão.
Em resumo, a Data Management Platform é uma ferramenta de extrema importância para integrar, personalizar e otimizar campanhas de publicidade virtuais.
Definindo perfis de público na plataforma, as empresas têm a possibilidade de alcançar pessoas com maior propensão a ser convertidas, o que aprimora simultaneamente a experiência do usuário e os resultados dos empreendimentos.
