O processo criativo ajuda a estruturar boas ideias para um projeto. Ele envolve etapas que guiam os profissionais e os estudos da situação, para que determinado problema seja resolvido, no que diz respeito a uma campanha ou ação.
No entanto, para que ele seja bom, são necessárias ideias, e delas também dependem os mais variados projetos, independentemente do segmento da companhia.
As inspirações necessárias não vêm de uma hora para outra, ou seja, não podemos apenas esperar que elas apareçam.
Logo, o processo criativo estrutura as linhas de pensamento para que a equipe desenvolva boas ideias, baseando-se em conceitos sólidos e de valor.
O maior desafio, contudo, é implementar esse processo criativo, visto que ele depende de metodologias que seguem etapas essenciais. É dessa forma que surge uma ideia pronta, que faça sentido para o projeto ou para a campanha trabalhada no momento.
Durante esse processo, é necessário superar alguns obstáculos para que toda a criação tenha qualidade.
Pensando nisso, neste artigo, vamos explicar o conceito de processo criativo, como ele pode ser melhorado e dar dicas de como desenvolver boas ideias. Então, se você tem dúvidas, siga a leitura até o final.
O que é processo criativo?
O processo criativo é a estruturação de um pensamento em que a criatividade é despertada para a realização de alguma atividade específica.
Quando uma empresa executa um processo criativo, direciona esforços para capacitar um colaborador ou um time, para que estes tenham boas ideias.
Organizações dos mais diferentes tipos, como uma gráfica de banner informativo, trabalham com o processo criativo. Contudo, para alguns segmentos, como as agências, esse processo é um padrão para gerar ideias que superem qualquer desafio.
Esse processo não tem foco apenas na execução de uma campanha ou projeto, visto que deve ser encarado como uma prática estável e recorrente, para que seja bem compreendido e fortalecido.
Ele é dividido em quatro etapas, sendo a primeira o processo de “Preparação”. Nela, é preciso identificar a questão que está presente na equipe.
Para isso, é necessário questionar o objetivo de determinado projeto, os melhores caminhos para ele, quem é o público-alvo, a marca, dentre outras informações.
O objetivo é estruturar o principal da ideia, preparando o cérebro com as principais informações sobre algo que precisa ser superado.
Depois vem a etapa da “Incubação”, que é oposta à anterior, uma vez que neste período não usamos muitas ferramentas, mapas mentais ou algo de mais concreto.
Isso porque quando o designer de uma gráfica assimila as informações da primeira etapa para produzir um flyer digital, por exemplo, elas são priorizadas e só então as ideias começam a surgir.
Em seguida, vem a etapa da “Iluminação”, que é quando a ideia surge, uma vez que a equipe estudou profundamente as informações e o cérebro já está trabalhando.
Os pensamentos se tornam mais concretos e as ideias ficam mais claras na mente. A equipe tem total controle, o que permite que o criativo comece a pensar por si só no projeto.
Isso ajuda a encontrar novas soluções, só que de maneira muito mais inspiradora e com uma base muito mais sólida. A partir disso, as ideias começam de fato a surgir.
Por fim, chegamos à etapa de “Implementação” (ou verificação), que é o momento de colocar em prática o que foi pensado para o projeto.
A equipe entra em um processo mais mecânico e operacional, que pode contar com a ajuda de um computador novo. Uma ideia se torna o ponto de partida, mas é preciso lembrar que ela não é o suficiente para desenvolver um trabalho concreto.
É necessário transformar essa ideia em um produto para que ela gere um bom resultado, dentro daquilo que foi planejado.
Como melhorar o processo criativo
Esse trabalho pode ser melhorado por meio de algumas ações simples, que exigem prática. A primeira é ter autocrítica equilibrada durante o processo criativo.
Um ambiente de trabalho limitado impede o surgimento de boas ideias, e a mesma coisa acontece quando as limitações são internas, ou seja, partem de dentro de nós mesmos.
Pessoas muito autocríticas são menos criativas, uma vez que possuem postura mais rígida e são mais perfeccionistas.
A autocrítica prejudica o processo criativo também porque a necessidade de expor um trabalho pode bloquear a criatividade. Contudo, se for dosada, pode ajudar a analisar seu próprio desempenho, reconhecer pontos fracos e encontrar meios de evoluir.
Para lidar com essa característica é necessário ter equilíbrio, por isso, outra estratégia para melhorar o processo criativo é permitir-se errar.
Nem sempre o trabalho será perfeito, então, em alguns casos, os defeitos são normais. São situações isoladas, mas que ajudam a definir o seu valor como profissional.
Entender esse ponto de vista é importante para tornar o processo criativo um momento mais leve e mais produtivo.
As críticas são normais e sempre vão surgir, mas elas fazem parte do ambiente de qualquer empresa, como uma fabricante de bloco personalizado 10x15.
Cabe ao profissional não as levar para o lado pessoal, visto que muitas pessoas consideram apenas ao seu gosto particular na hora de avaliar um trabalho.
Mesmo que você chegue à perfeição (o que é impossível em qualquer trabalho), sempre vai ter alguém para criticar. O segredo é não se deixar levar por isso e acabar aumentando a cobrança.
Use o bom senso ao avaliar o seu próprio trabalho. O respeito com você mesmo é tão importante quanto respeitar o próximo.
Dentro das organizações, empresas como uma fabricante de barraquinha de festa, devem estimular o respeito mútuo. Você jamais diria ao seu colega que o trabalho dele está ruim, por pior que fosse. Então, não faça isso com você.
Ser gentil consigo mesmo é fundamental para o processo criativo, portanto, coloque em prática ações construtivas, como:
- Ser gentil consigo mesmo;
- Fazer autocríticas construtivas;
- Evitar pensamentos pejorativos;
- Não usar termos ofensivos.
Agora que você já sabe como melhorar o processo criativo, no próximo tópico, vamos dar algumas dicas importantes.
Gatilhos criativos para desenvolver boas ideias
Existem algumas práticas que são importantes para o processo criativo de qualquer companhia. Com isso, novos projetos são criados e o acervo do seu gaveteiro para arquivo estará sempre recheado de boas soluções.
Engana-se quem acredita que essas práticas seguem uma receita pronta ou metodologias padrão. Pelo contrário, cada profissional pode encontrar seus próprios meios.
1. Estar perto de pessoas
É necessário estar sempre perto de pessoas, afinal, tudo o que é produzido tem como destino final um público composto por pessoas.
Aqui podemos citar como exemplo um redator pode gostar de encontrar os amigos para compartilhar ideias e vivências relacionadas aos seus processos criativos.
Assistir filmes, ouvir música e podcasts também pode ajudar muito na concepção de novas ideias. Mas essas práticas não são algo que você vai fazer minutos antes de escrever um texto, mas sim, ações que são realizadas no dia a dia.
Mesmo um buffet especializado em festa de aniversário de cachorro tem como finalidade agradar aos proprietários dos animais. O cachorro não tem consciência, não vai contratar o buffet, mas sim, o seu tutor.
2. Cultivar o hábito da leitura
A leitura é outro recurso essencial para que sua mente seja capaz de ter boas ideias. Ler uma boa história, por exemplo, alimenta a imaginação e mostra novos caminhos.
Mesmo que o livro seja fora de sua área de atuação, essa é uma boa proposta. Adquirir informações sobre os mais variados assuntos são maneiras de expandir a mente.
A música também é uma forma de embalar o cérebro, assim como a prática da meditação.
3. Sair da rotina
Se puder, saia um pouco da rotina, trabalhe em horários diferentes, pois assim recebe e analisa novas informações. Se você tiver que resolver um problema durante o processo criativo, vai conseguir ir além daquele padrão que costuma estar.
Isso é importante para qualquer profissional, como um engenheiro que precisa criar um novo design para um painel de led externo.
4. Dar um tempo quando necessário
Se estiver frente a um problema muito difícil de resolver durante o processo criativo, uma boa dica é se afastar dele por um tempo.
Quando você dá um tempo de um assunto que não consegue solucionar, a cabeça descansa, então é possível enxergá-lo sob um novo ponto de vista, identificando pontos que antes você não havia percebido.
Esses pontos, inclusive, podem mostrar novos caminhos para solucionar um impasse, e tornar o processo criativo de um projeto ainda melhor.
Conclusão
Dentro de qualquer empresa é necessário ter boas ideias para trabalhar novos produtos, campanhas de marketing ou qualquer outro projeto em vista.
A criatividade é a base do sucesso do que será feito, e trabalhar seu processo criativo é essencial para que essas ideias sejam viáveis e fluam cada vez mais de forma natural.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
