A Meta, buscando constantemente aprimorar seus sistemas de anúncios e enfrentar as restrições em evolução relativas aos dados do usuário, está compartilhando práticas recomendadas para potencializar as campanhas dos profissionais de marketing.
Uma abordagem fundamental nesse processo é a estrutura denominada "Performance 5", composta por táticas baseadas em dados e desenvolvidas para se alinhar às mais recentes mudanças no sistema.
Essa estrutura faz uso das ferramentas mais avançadas da Meta, visando otimizar o desempenho das campanhas publicitárias. Nesse contexto, a empresa compartilhou as cinco melhores práticas para impulsionar o desempenho dos negócios ao utilizar seus produtos para anúncios.
Descubra quais são elas:
1. API de conversões
A API de Conversões é uma ferramenta oferecida pela Meta, que proporciona aos anunciantes uma abordagem mais confiável para enviar informações sobre o cliente de volta ao Facebook e ao Instagram. Essa integração visa otimizar o desempenho atual das campanhas e estabelecer bases sólidas para um desempenho aprimorado no futuro.
Os benefícios tangíveis da implementação da API de Conversões são notáveis. Os anunciantes que configuraram esta API em conjunto com o Pixel da Meta experimentaram uma redução significativa de 13% no custo por ação (CPA), em média. Isso destaca a eficácia da API em melhorar a eficiência das campanhas publicitárias, proporcionando resultados mais positivos.
A API de Conversões funciona estabelecendo uma conexão direta e confiável entre os anúncios da Meta e os eventos da web, como compras online ou adições ao carrinho, provenientes do servidor, plataforma do site ou CDP que possui a API de Conversões instalada. Esta abordagem oferece uma série de benefícios, incluindo:
- Mensuração aprimorada: proporciona uma visão mais precisa do número de conversões geradas pelos anúncios da Meta.
- Maior custo-Benefício: melhora o direcionamento do público, reduzindo o custo por ação e assegurando que os futuros públicos vejam anúncios mais relevantes.
- Sucesso seguro: estabelece uma base sólida para a resiliência no desempenho do anúncio, especialmente à medida que as tecnologias de navegador se tornam menos eficientes.
Configurar a API de Conversões é uma tarefa simplificada, podendo ser realizada de maneira rápida e fácil no Gerenciador de Eventos da Meta, especialmente se o seu site estiver em uma das plataformas parceiras. Algumas das integrações de parceiros mais comuns incluem Shopify, WooCommerce, Wordpress.com, PixelYourSite e Wix.
Uma lista completa de parceiros está disponível, e caso o seu parceiro desejado não esteja na lista, é possível configurar a API de Conversões diretamente ou entrar em contato com o provedor de serviço para obter suporte. Essa flexibilidade destaca a acessibilidade e adaptabilidade da API de Conversões para uma variedade de configurações online.
2. Conjuntos de anúncios simplificados
Potencialize o desempenho dos seus anúncios com conjuntos de anúncios simplificados. A prática de combinar campanhas e conjuntos de anúncios semelhantes na plataforma Meta não apenas ajuda a utilizar o orçamento de forma eficaz, mas também pode resultar em uma redução significativa no custo por ação (CPA), como comprovado pelo aumento de 41% em conversões observado pela marca de acessórios femininos Lele Sadoughi ao testar essa abordagem.
A simplificação dos conjuntos de anúncios envolve alguns passos para garantir o máximo desempenho:
- Análise inicial: avalie o número de conjuntos de anúncios e anúncios ativos como ponto de referência. Uma estrutura simplificada leva a mais sinais de leilão, resultando em gastos publicitários mais eficientes e custos mais baixos.
- Escolha e consolidação: selecione os conjuntos de anúncios que deseja combinar. Crie um novo conjunto ou escolha um existente para consolidar outros conjuntos. Optar por um conjunto existente é a escolha ideal para preservar o histórico de desempenho.
- Verificação da sobreposição de público: utilize a ferramenta Público para verificar a sobreposição e a porcentagem de sobreposição entre os públicos selecionados.
- Consolidação de público e orçamento: agrupe todos os públicos de conjuntos de anúncios diferentes em um único conjunto. Combine o orçamento anteriormente distribuído entre vários conjuntos para o novo conjunto consolidado.
- Inclusão de criativos distintos: Adicione imagens ou vídeos distintos entre si. Evite ter várias versões do mesmo criativo em conjuntos diferentes. Recomenda-se criar no máximo cinco anúncios por conjunto.
- Desativação de conjuntos concorrentes: desative os conjuntos de anúncios concorrentes que não estão sendo consolidados. Reavalie o número de conjuntos de anúncios e anúncios após a consolidação.
- Lançamento da nova estrutura: inicie suas campanhas com a estrutura simplificada. Avalie novamente o desempenho, verificando se a simplificação causou um impacto positivo.
- Avaliação pós-simplificação: analise as métricas de desempenho, como o CPA, antes e depois da simplificação. Se observar melhorias, parabéns pela simplificação bem-sucedida. Caso contrário, considere ajustes adicionais e teste outras práticas recomendadas, como direcionamento amplo.
Essa abordagem estratégica visa otimizar a eficiência de suas campanhas publicitárias, proporcionando resultados mais positivos e econômicos.
3. Direcionamento amplo
O direcionamento amplo é uma estratégia eficaz para ampliar o alcance de suas campanhas publicitárias, atingindo um público mais extenso composto por indivíduos com maior probabilidade de se tornarem clientes. Ao permitir que o sistema da Meta identifique quem interage com seus anúncios, você pode expandir sua presença e, simultaneamente, reduzir o custo por ação (CPA).
Resultados tangíveis destacam a eficácia do direcionamento amplo, como evidenciado por pequenas empresas que adotaram essa abordagem em suas campanhas. Em média, observou-se uma redução significativa de 12% no CPA em comparação com campanhas que não utilizaram o direcionamento amplo.
Para implementar o direcionamento amplo de forma eficiente, siga estas etapas:
1. Ative o Direcionamento Amplo
Permita que o sistema de veiculação da Meta encontre as melhores pessoas para exibir seus anúncios. Isso amplia o potencial de atingir um público mais diversificado e aumentar o número de clientes em potencial.
2. Confirme as configurações do público
No Gerenciador de Anúncios da Meta, crie ou abra uma campanha ou conjunto de anúncios existentes. Verifique se o direcionamento amplo está configurado por padrão. Ajuste a localização, idade e gênero, evitando, no entanto, limitar o público por interesses ou comportamentos.
3.Defina o alcance do público
Configure o alcance do público para atingir entre 1 e 10 milhões de pessoas. Isso contribui para campanhas mais eficazes e com melhor custo-benefício, aprimorando o desempenho do anúncio.
4. Ative o Direcionamento Detalhado Advantage
Caso não esteja habilitado automaticamente, ative o Direcionamento Detalhado Advantage. Essa opção permite que a Meta exiba seus anúncios a um público mais amplo, aumentando o desempenho. É importante notar que habilitar isso em um conjunto de anúncios existente reinicia a fase de aprendizado do anúncio.
Ao seguir essas orientações, você pode aproveitar ao máximo o potencial do direcionamento amplo, alcançando um público mais amplo e melhorando a eficiência das suas campanhas publicitárias na plataforma Meta.
4. Vídeos para dispositivos móveis
Os anúncios de vídeo otimizados para dispositivos móveis são uma ferramenta poderosa para gerar conversões, capturar a atenção do cliente e reduzir o custo por ação em campanhas publicitárias. Dados indicam que pequenas empresas que adotaram esse formato, especialmente com vídeos de proporção vertical e duração de até 15 segundos, experimentaram uma média de 12% de redução no custo por ação (CPA) em comparação com campanhas que não utilizaram esse tipo de criativo.
Para aproveitar ao máximo os anúncios de vídeo otimizados para dispositivos móveis, considere as seguintes práticas:
1. Formato vertical e curto
Certifique-se de que seus vídeos sigam o formato vertical e tenham uma duração de até 15 segundos. Essa abordagem é essencial para se adequar à experiência de visualização móvel, proporcionando maior impacto em um curto espaço de tempo.
2. Combinação de conteúdo
Enriqueça suas campanhas incluindo uma combinação de conteúdo estático e vídeos. Essa diversificação ajuda a atingir diferentes tipos de públicos e a manter a atenção do espectador ao longo da campanha.
3. Chamar a atenção nos primeiros três segundos:
Os primeiros três segundos do vídeo são cruciais. Destaque a mensagem mais importante ou uma oferta especial nesse período para atrair imediatamente a atenção do espectador. Incluir o logotipo ou nome da empresa fortalece a memorização da informação.
4. Criação para visualização com som desativado
Como muitas pessoas navegam com o som desativado, não dependa exclusivamente desse elemento para transmitir a mensagem. Utilize texto ou legendas para comunicar a informação principal, e use o som como um recurso adicional agradável, especialmente em plataformas como Stories ou Reels.
5. Modelos otimizados para dispositivos móveis
Ao configurar sua campanha no Gerenciador de Anúncios, aproveite os modelos de vídeo vertical e quadrado flexíveis, desenvolvidos para serem automaticamente otimizados para a visualização em dispositivos móveis. Escolha imagens relevantes que foram compartilhadas anteriormente em sua Página ou perfil, ou faça upload de imagens únicas que deseja destacar no vídeo.
Essas práticas ajudam a garantir que seus anúncios de vídeo para dispositivos móveis se destaquem, envolvam o público-alvo e, ao mesmo tempo, alcancem eficiência em termos de custo por ação. Ao adotar essas diretrizes, você estará melhor posicionado para maximizar o impacto de suas campanhas publicitárias no ambiente móvel.
5. Teste de anúncio
Realizar testes A/B é uma prática essencial para identificar estratégias vencedoras e aprimorar o desempenho das suas campanhas publicitárias. Comparar diferentes abordagens por meio de testes sistemáticos pode resultar em insights valiosos, permitindo ajustes precisos para alcançar melhores resultados. Dados indicam que os vencedores em testes A/B conseguiram uma redução média de 30% no custo por resultado (CPR) em comparação com os anúncios que não foram tão eficazes.
Aqui estão algumas recomendações sobre como realizar um teste A/B eficaz no Gerenciador de Anúncios:
1. Configuração do teste A/B:
Você pode configurar o teste A/B na barra de ferramentas do Gerenciador de Anúncios ou utilizando a ferramenta Experimentos.
Na configuração, a célula A representa a estratégia existente, enquanto a célula B representa a estratégia nova a ser testada.
2. Teste de criativo
Teste variações de criativos, como comparar um criativo de imagem existente com um que inclui vídeo. Isso ajuda a entender qual formato gera melhores resultados.
3. Teste de vídeo
Explore o impacto de diferentes formatos de vídeo, como testar vídeos não verticais existentes versus vídeos otimizados para dispositivos móveis, como vídeos verticais.
4. Teste de direcionamento e posicionamentos
Avalie se o direcionamento amplo supera o direcionamento existente, incluindo opções como direcionamento por idade, geografia ou Direcionamento Detalhado Advantage.
Considere testar a veiculação de anúncios em todos os posicionamentos disponíveis, incluindo Posicionamentos Advantage+, para determinar a melhor estratégia.
5. Teste de conjuntos de anúncios
Experimente consolidar diferentes públicos e criativos em um ou dois conjuntos de anúncios para verificar se essa abordagem resulta em um melhor desempenho.
Ao realizar esses testes, é crucial analisar os resultados com atenção, observando métricas como taxa de conversão, alcance e engajamento. Se o teste A/B revelar uma estratégia mais eficaz, você terá dados confiáveis para ajustar suas campanhas, otimizando seus esforços publicitários e alcançando melhores resultados. Essa abordagem sistemática de teste e ajuste contínuo é fundamental para o sucesso a longo prazo nas plataformas de publicidade.
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