A mídia de performance é uma estratégia de publicidade digital que tem como objetivo maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) do anunciante.
Em vez de pagar por impressões ou cliques, como acontece nas campanhas de mídia tradicionais, na mídia de performance o anunciante paga somente pelos resultados alcançados, como conversões, vendas, leads qualificados, entre outros.
Esse tipo de estratégia tem se tornado cada vez mais popular entre as empresas, pois permite medir de forma clara e precisa o retorno sobre o investimento e garantir que a verba publicitária seja bem aplicada. Além disso, a mídia de performance permite ajustar as campanhas em tempo real, o que aumenta a efetividade das ações e garante o sucesso da estratégia.
Para investir na mídia de performance de forma efetiva, é importante ter uma equipe de especialistas em marketing digital que saiba definir claramente o objetivo da campanha, identificar as métricas mais importantes e utilizar ferramentas de análise para avaliar o desempenho da campanha em tempo real.
A mensuração adequada da campanha é fundamental para garantir o sucesso da mídia de performance. É preciso avaliar constantemente os resultados obtidos e ajustar a estratégia conforme as métricas para maximizar o retorno sobre o investimento e alcançar os objetivos da campanha.
Em resumo, a mídia de performance é uma estratégia efetiva para empresas que buscam medir o retorno sobre o investimento em publicidade digital de forma clara e precisa, além de aumentar a efetividade das ações e garantir o sucesso da estratégia.
Quando investir em mídia de performance?
Investir em mídia de performance é uma decisão estratégica importante para empresas que buscam resultados concretos e mensuráveis em suas ações de publicidade digital. É uma forma eficiente de atingir metas e objetivos como: aumentar as vendas, gerar leads qualificados ou ampliar a presença da empresa na internet.
Quando se trata de decidir o momento ideal para investir em mídia de performance, existem diversos fatores a serem considerados. Além do cenário de mercado e do momento da empresa, é preciso avaliar o orçamento disponível para publicidade e o público-alvo da campanha. É importante lembrar que, se a empresa está em fase de crescimento e busca ampliar sua presença digital, investir em mídia de performance pode ser uma boa estratégia.
Quanto ao valor a ser investido, não há uma fórmula mágica. O ideal é que o investimento seja proporcional aos objetivos da campanha e às metas da empresa. É importante avaliar o nicho de mercado e o público-alvo para definir o valor necessário, alcançando os resultados esperados.
Além disso, é preciso levar em consideração que, na mídia de performance, o investimento é realizado somente após a obtenção dos resultados, o que torna a estratégia mais segura e eficiente.
A mensuração constante dos resultados é outro ponto importante a ser considerado na hora de investir em mídia de performance. A partir da avaliação dos dados, é possível ajustar a estratégia e o investimento ao longo da campanha, garantindo o seu sucesso.
Por outro lado, a mensuração permite avaliar a eficiência da campanha e identificar pontos de melhoria, o que é fundamental para garantir o retorno sobre o investimento.
Investir em mídia de performance é uma opção estratégica e eficiente para empresas que buscam resultados concretos e mensuráveis em suas ações de publicidade digital. O momento e o valor a serem investidos devem ser avaliados de acordo com as metas e objetivos da empresa, o orçamento disponível, o público-alvo e o nicho de mercado. A mensuração constante dos resultados é fundamental para garantir o sucesso da estratégia e o retorno sobre o investimento.
Mídia de performance nas mídias sociais
É quase impossível que seus potenciais clientes não usem as redes sociais. Por isso, a utilização de mídias de performance nelas é fundamental para o sucesso do seu negócio. A boa notícia é que todos eles têm alguma plataforma para fazer isso.
Anúncios do Instagram e do Facebook
Você pode criar diferentes tipos de campanhas de marketing para alcançar seu público no Facebook. Da compra de tráfego à venda direta.
Basta acessar o Facebook Business e escolher um dos objetivos da campanha, que estão divididos em três grupos:
Considerações: aqui você segmenta as campanhas pelos tipos de interações específicas com a sua empresa e seus resultados. Tráfego do site, geração de leads dentro da própria plataforma, curtidas em páginas, visualização de vídeos, publicações engajadoras, etc.
Reconhecimento: as campanhas de Sponsored Brands são desenhadas para aumentar o reconhecimento da marca e expandir seu alcance. A identidade da marca faz com que as pessoas se lembrem da sua empresa e produtos depois de ver o seu anúncio. O aumento do alcance foi pensado para levar sua marca ao máximo de pessoas e, claro, buscando novas conversões.
Conversão: atividades com objetivo final fora da plataforma. Aqui você pode especificar a ação que deseja como meta, como uma venda, clicar na opção “adicionar ao carrinho” ou o cadastro do usuário no site.
Posicionamento
O Facebook Business permite que você use canais em outras plataformas além do próprio Facebook. São eles: Messenger, Audience Network (aplicativo e site parceiro) e Instagram.
Cada plataforma tem seus próprios posicionamentos (como Instagram Feed e Stories) e suas próprias restrições de dispositivos, tipos de campanha e formatos de anúncio.
Por padrão, o posicionamento é definido como “automático”, ou seja, o Facebook entregará seu anúncio e o vinculará na plataforma, e pelo custo, que melhor se adequa aos seus objetivos. No entanto, se você prefere focar em uma determinada plataforma, poderá configurá-la apenas para os posicionamentos que desejar.
Anúncios no Youtube
No YouTube, você pode anunciar usando banners ou por meio de anúncios em vídeo famosos que aparecem antes e durante o seu conteúdo. A vantagem de anunciar no YouTube é que você pode escolher em quais canais seu anúncio será exibido, o que pode ser útil ao segmentar seu público.
O único problema com os anúncios do YouTube é que eles são baseados apenas no CPC. Ou seja, toda vez que alguém clicar – comprando ou não – você tem que pagar.
Anúncios no twitter
Por último, mas não menos importante, temos os anúncios do Twitter. A rede social, que vem ganhando popularidade no Brasil, também tem sua plataforma de publicidade.
Lá você encontra quase todas as funcionalidades de um anúncio no Facebook, mas geralmente com um custo por clique menor. No entanto, o poder de cliques e divisões não é tão forte. Pode valer a pena testar uma campanha pelo twitter, existem várias empresas que ganham muito dinheiro anunciando nesta plataforma, e a sua pode estar nessa lista.
Mídia de performance no Google
O marketing de performance não existe apenas nas redes sociais. De fato, uma das principais plataformas para esse tipo de publicidade não é outra senão o Google.
Ao criar uma campanha no Google Ads, você pode fazer com que seu site, página de vendas, blog e até redes sociais apareçam no topo das buscas. Essa é uma maneira muito eficaz de vender para pessoas que já decidiram comprar, pois você usará termos de pesquisa para segmentar.
Por exemplo: se você é do setor hoteleiro, basta criar um anúncio segmentado para a busca de viagens. Assim, se uma pessoa está procurando uma viagem na Internet, é muito provável que ela queira um local para se hospedar. Ao investir em termos relacionados à "viagem", você poderá ser a primeira opção que aparece nos resultados da busca.
É importante mencionar que, devido às taxas de conversão mais altas, os anúncios do Google costumam ser muito competitivos, então o custo por clique sobe muito.
Como mensurar suas campanhas
A mensuração correta e efetiva das campanhas de mídia de performance é crucial para o sucesso de sua estratégia de marketing digital. Além de permitir avaliar o retorno sobre o investimento, a mensuração correta também é fundamental para identificar pontos de melhoria e otimizar suas ações de marketing.
Para mensurar as campanhas de forma efetiva, é importante definir os KPIs apropriados para sua estratégia. Além dos já mencionados - como o custo por aquisição de clientes, o ROI, o tempo de conversão e a taxa de conversão - outros KPIs que podem ser considerados incluem o engajamento do usuário, o tempo médio na página, a taxa de rejeição e o ticket médio.
Outro aspecto fundamental para a mensuração efetiva é o monitoramento constante das campanhas. Além de permitir identificar pontos de melhoria e realizar ajustes ao longo da campanha, o monitoramento também é importante para acompanhar o desempenho da concorrência e do mercado. Dessa forma, é possível se manter atualizado e competitivo.
A equipe responsável pela mensuração também é fundamental para garantir o sucesso das campanhas. É preciso ter profissionais capacitados e experientes em marketing digital e análise de dados, além de ter acesso a softwares eficientes e fáceis de usar. Esses softwares precisam oferecer relatórios detalhados sobre o desempenho das campanhas, permitindo a tomada de decisões estratégicas e a otimização das ações de marketing.
É importante lembrar que a mensuração não se encerra com a finalização da campanha. É preciso avaliar o desempenho de forma contínua, analisar os resultados obtidos e aplicar as lições aprendidas em futuras campanhas. Dessa forma, é possível aprimorar constantemente sua estratégia de marketing digital e garantir o sucesso das campanhas de mídia de performance.
Em resumo, a mensuração efetiva das campanhas de mídia de performance é crucial para garantir o retorno sobre o investimento e o sucesso de sua estratégia de marketing digital. Assim, é preciso definir os KPIs apropriados, monitorar constantemente as campanhas, ter uma equipe capacitada e um software eficiente, e avaliar o desempenho de forma continuada.
Nossa equipe de especialistas em marketing digital é capacitada para ajudá-lo a aproveitar ao máximo sua estratégia de mídia de performance. Oferecemos soluções personalizadas para suas necessidades, incluindo otimização constante de campanhas, análise de dados e relatórios detalhados para garantir que seu investimento esteja sendo bem gasto.
Não importa se você está procurando aumentar sua visibilidade online, melhorar sua presença nas mídias sociais ou gerar conversões, nós podemos ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Entre em contato com a Formigueiro Criativo hoje mesmo para saber mais sobre como a mídia de performance pode revolucionar sua estratégia de marketing.
