Você já imaginou anúncios capazes de encantar, cativar e converter? Em meio a uma grande quantidade de informações e anúncios, formatos criativos se destacam e capturam a atenção dos usuários. Eles permitem que sua marca se destaque da concorrência e atraia o olhar do público-alvo.
Os anúncios criativos têm a capacidade de gerar engajamento com o público. Eles podem despertar emoções, contar histórias interessantes e criar conexões emocionais com os espectadores. Isso leva a interações mais profundas, como curtidas, compartilhamentos, comentários e cliques no anúncio.
Além disso, anúncios criativos podem melhorar a experiência do usuário, tornando-a mais agradável e envolvente. Por exemplo, formatos como carrossel, canvas ou apresentação multimídia permitem que os usuários interajam com o conteúdo de maneira mais dinâmica, explorando diferentes elementos e informações.
Quer elevar seus anúncios a um novo patamar? Conheça os formatos de criativos avançados disponíveis no Meta Ads e Google Ads e prepare-se para surpreender sua audiência.
Formatos de criativos para Meta Ads (Facebook Ads)
O Meta Ads, anteriormente conhecido como Facebook Ads, é uma das principais plataformas de publicidade online do mundo. Ele é parte integrante do ecossistema do Meta, que engloba o Facebook, Instagram, Messenger e outras propriedades do grupo.
A ferramenta oferece uma ampla gama de recursos para criar e veicular anúncios direcionados a públicos específicos. Com bilhões de usuários ativos em suas plataformas, o Meta Ads oferece uma oportunidade significativa para as marcas alcançarem um público vasto e diversificado.
O Meta Ads permite segmentar anúncios com base em uma variedade de critérios, como localização, idade, interesses, comportamentos e dados demográficos. Isso ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, aumentando as chances de engajamento e conversões.
Além disso, oferece uma variedade de formatos de criativos, como imagens únicas, carrosséis, vídeos, coleções e apresentações multimídia. Esses formatos permitem que as marcas contem histórias visuais envolventes e interativas para se conectar com seu público-alvo.
O Meta Ads permite que os anunciantes definam objetivos claros para suas campanhas, como reconhecimento de marca, consideração e conversões. Com base nesses objetivos, o sistema de anúncios do Meta Ads otimiza a entrega dos anúncios para maximizar o desempenho.
E há também vantagens relacionadas ao remarketing e personalização, já que a plataforma oferece recursos de remarketing, permitindo que as marcas se reconectem com os usuários que já interagiram com seus negócios. Além de ser possível personalizar anúncios com base nas interações anteriores do usuário, tornando a experiência mais relevante e direcionada.
Aqui estão alguns dos principais formatos disponíveis:
Imagem
Este formato permite que você exiba uma única imagem estática no anúncio. É um dos formatos mais simples e populares disponíveis. Com ele, você pode exibir uma única imagem estática no anúncio, com o objetivo de atrair a atenção do público e transmitir sua mensagem de forma visualmente impactante.
A simplicidade é uma das vantagens desse formato. Você pode criar um anúncio visualmente atraente com uma única imagem, sem a necessidade de recursos complexos ou habilidades de design avançadas. Basta selecionar ou criar uma imagem relevante e envolvente que represente sua marca, produto ou serviço.
As imagens, quando bem trabalhadas, têm um grande impacto visual e podem chamar a atenção dos usuários de forma rápida. Ao escolher uma imagem atraente e relevante, você aumenta as chances de seu anúncio se destacar no feed de notícias dos usuários e capturar sua atenção.
Recomendações para o uso de imagens:
- Usar arquivos em formato JPG ou PNG
- As proporções recomendadas são entre 1,9:1 a 1:1
- A resolução das imagens devem ter pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
- Para o texto, é recomendado usar 125 caracteres para o texto principal, 27 caracteres para o título e 27 caracteres para descrição
- O tamanho máximo do arquivo suportado é de 30 MB
- Largura mínima da imagem: 600 pixels
- Altura mínima da imagem: 600 pixels
- Tolerância da taxa de proporção: 3%
Carrossel
Com o formato de carrossel, você pode exibir uma sequência de imagens ou vídeos que os usuários podem percorrer, geralmente com um botão de chamada para ação (CTA) em cada cartão. Com esse formato, você pode criar uma experiência interativa para os usuários, permitindo que eles percorram os cartões do carrossel de forma horizontal ou vertical.
O formato é ideal para contar histórias ou mostrar uma sequência de produtos, recursos ou mensagens em uma única campanha. Você pode usar cada cartão do carrossel para fornecer informações adicionais, passos de um processo, diferentes ângulos de um produto ou elementos de uma narrativa mais ampla.
Com a capacidade de percorrer os cartões, os usuários podem se envolver mais com o seu anúncio. Eles têm a opção de explorar mais informações e ver mais detalhes sobre os produtos ou serviços que você está promovendo. Esse nível de interatividade pode aumentar o tempo de exposição ao seu anúncio e, consequentemente, melhorar o engajamento.
Também é possível criar variações de imagens, vídeos ou mensagens em diferentes cartões. Isso oferece uma ótima oportunidade para realizar testes A/B e descobrir quais combinações têm melhor desempenho em termos de cliques, engajamento e conversões. A partir dos resultados, você pode otimizar seu anúncio para maximizar os resultados.
Recomendações para o uso do Carrossel:
- Usar arquivo de imagem nos formatos JPG ou PNG
- Usar arquivo de vídeo nos formatos MP4, MOV ou GIF
- A proporção recomendada é de 1:1
- A resolução deve ter pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
- Para o texto, é recomendado utilizar 125 caracteres para o texto principal, 32 caracteres no título e 18 caracteres na descrição
- É obrigatório ter um URL para página de destino
- O número de cartões do carrossel aceitos é entre dois e dez.
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
- Duração do vídeo: 1 segundo a 240 minutos
- Tolerância da taxa de proporção: 3%
Vídeo
Os anúncios em vídeo são altamente envolventes e permitem que você conte uma história de maneira dinâmica. Como vídeo único, você pode criar anúncios dinâmicos e cativantes para alcançar seu público-alvo de maneira impactante.
Os vídeos têm um grande poder de atrair a atenção do público. Com imagens em movimento, narrativa audiovisual e elementos visuais envolventes, você pode capturar rapidamente a atenção das pessoas enquanto elas navegam pelo feed de notícias. Isso pode ajudar a destacar sua marca e sua mensagem entre a concorrência.
Esse formato é uma forma eficaz de contar histórias e transmitir mensagens complexas. Com esse vídeo, você pode criar uma narrativa envolvente, mostrando os benefícios de seu produto, a história de sua marca ou compartilhando depoimentos de clientes satisfeitos. Essa abordagem ajuda a criar conexões emocionais e a envolver o público de forma mais profunda.
Os vídeos têm uma propensão maior a serem compartilhados nas redes sociais em comparação com outros tipos de conteúdo. Se o seu vídeo for interessante, divertido, inspirador ou educacional, as pessoas têm mais chances de compartilhá-lo com seus amigos e seguidores, o que pode ampliar o alcance da sua campanha organicamente.
E tem mais: o formato de vídeo único pode ser veiculado em várias plataformas e dispositivos, incluindo desktop, celular e tablets. Com a predominância do consumo de vídeo em dispositivos móveis, você pode alcançar seu público onde quer que eles estejam, permitindo que assistam ao seu anúncio em casa, no trabalho ou em trânsito.
Recomendações para o uso de Vídeo:
- Usar arquivo de vídeos nos formatos MP4, MOV ou GIF
- A taxa de proporção é de 1:1 para desktop ou dispositivos móveis ou 4:5 (apenas para dispositivos móveis).
- Configurações de vídeo aceitas: compressão H.264, pixels quadrados, taxa de quadros fixa, varredura progressiva e compactação de áudio AAC estéreo em 128 kbps ou mais
- A resolução para vídeos recomendada é de pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
- Colocar legendas do vídeo é opcional, mas recomendado
- Ter áudio do vídeo é opcional, mas recomendado
- Os vídeos não devem conter listas de edição nem caixas especiais nos contêineres dos arquivos.
- Para o texto, a recomendação é de 125 caracteres para o texto principal, 27 caracteres para o título e 27 caracteres para a descrição.
- O vídeo deve durar entre 1 segundo e 241 minutos
- O tamanho máximo do arquivo permitido é de 4 GB
- Largura mínima: 120 pixels
- Altura mínima: 120 pixels
Coleção
O formato de anúncio de coleção combina uma imagem de capa ou vídeo com produtos em destaque. É uma maneira eficaz de mostrar uma variedade de produtos relacionados e despertar o interesse dos usuários.
Com a coleção, você pode exibir produtos em destaque diretamente no anúncio. Isso permite que os usuários vejam uma variedade de opções em um só lugar, facilitando a descoberta e a consideração dos produtos que você está promovendo.
A coleção começa com uma imagem ou vídeo de destaque que captura a atenção do público. Essa imagem ou vídeo pode representar a essência da sua marca, demonstrar um estilo de vida relacionado aos seus produtos ou destacar um produto específico para atrair o interesse dos usuários.
Recomendações para o uso da Coleção:
- Usar arquivo de imagem nos formatos JPG ou PNG
- Usar arquivo de vídeo nos formatos MP4, MOV ou GIF
- A proporção recomendada é de 1:1
- A resolução deve ter pelo menos 1.080 x 1.080 pixels
- Para o texto, é recomendado utilizar 125 caracteres para o texto principal e 40 caracteres no título
- É obrigatório ter um URL para página de destino
- É obrigatório oferecer experiência instantânea
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
Formatos de criativos para Google Ads
O Google Ads é uma plataforma de publicidade online oferecida pelo Google. Com uma ampla rede de parceiros e um alcance global, o Google Ads é uma das principais ferramentas para anunciantes promoverem seus produtos e serviços na internet.
A plataforma permite que os anúncios sejam exibidos nos resultados de pesquisa do Google quando os usuários pesquisam palavras-chave relevantes. Os anúncios são exibidos no topo ou na parte inferior da página de resultados de pesquisa.
Além da pesquisa, o Google Ads oferece a opção de exibir anúncios em uma ampla rede de parceiros, incluindo sites, blogs e aplicativos que fazem parte da Rede de Display do Google. Isso permite que os anunciantes alcancem um público maior e aumentem a visibilidade da marca.
O Google Ads oferece uma variedade de formatos de anúncios, como anúncios de texto, anúncios gráficos (banners), anúncios responsivos, anúncios em vídeo e anúncios de shopping. Essa diversidade de formatos permite que os anunciantes escolham aqueles que melhor se adequam às suas necessidades e objetivos.
Veja abaixo alguns dos principais formatos disponíveis na plataforma:
Anúncios de texto
Esses são os anúncios de texto tradicionais, compostos por um título, descrição e URL. Eles aparecem nos resultados de pesquisa do Google e permitem que os anunciantes sejam relevantes e concisos na mensagem.
Os anúncios de texto são compostos por três partes principais: título, descrição e URL exibido. O título é limitado a 30 caracteres, a descrição é composta por duas linhas de até 90 caracteres cada, e o URL exibido mostra o endereço do site do anunciante.
A relevância é fundamental nos anúncios de texto. É importante usar palavras-chave relevantes ao criar os anúncios para garantir que eles sejam exibidos nos resultados de pesquisa apropriados. Além disso, o Google Ads utiliza a correspondência de palavras-chave para exibir anúncios relevantes com base nas consultas dos usuários.
Nesse formato, você pode usar as extensões de anúncios, recursos adicionais que podem ser integrados aos anúncios de texto para fornecer informações extras aos usuários. Elas incluem extensões de local, extensões de chamada, extensões de sitelinks, extensões de avaliações, entre outras. As extensões aumentam a visibilidade do anúncio e fornecem mais informações aos potenciais clientes.
Anúncios de imagens
Os anúncios de imagem permitem que os anunciantes usem imagens atraentes para chamar a atenção do público. Com imagens atrativas, segmentação precisa e otimização contínua, os anunciantes podem impulsionar o engajamento, aumentar a visibilidade da marca e alcançar melhores resultados de campanha.
Os anúncios de imagem podem ser exibidos em vários formatos, como banners, quadrados ou retângulos, dependendo do local de exibição. O Google Ads possui diretrizes específicas para os tamanhos das imagens em cada formato, garantindo que os anúncios sejam exibidos corretamente em diferentes dispositivos e canais.
É essencial escolher imagens de alta qualidade e visualmente atraentes para os anúncios. As imagens devem ser relevantes para o produto ou serviço anunciado e capturar a atenção do público-alvo. É importante evitar imagens muito genéricas e garantir que elas transmitam a mensagem e a proposta de valor de forma clara.
Embora as imagens sejam o destaque principal, é importante estar acompanhada com um texto curto, mas impactante. Isso pode ser feito usando um título ou descrição que complemente a imagem e incentive os usuários a tomar uma ação desejada, como clicar no anúncio.
É recomendável testar diferentes variações de imagens para determinar quais funcionam melhor em termos de engajamento e conversões. Os anunciantes podem realizar testes A/B, onde diferentes versões dos anúncios são criadas e testadas em relação ao desempenho. Com base nos resultados, é possível otimizar os anúncios de imagem para obter melhores resultados.
Anúncios de vídeo
Os anúncios em vídeo permitem que os anunciantes contem histórias visuais envolventes por meio de vídeos. É importante considerar que os anúncios de vídeo requerem um planejamento cuidadoso, considerando a duração, a mensagem e a estética visual para garantir que sejam atraentes e relevantes para o público-alvo. Os anúncios de vídeo no Google Ads oferecem uma forma dinâmica e envolvente de alcançar e impactar os usuários, permitindo que os anunciantes se destaquem em meio à concorrência e aumentem o sucesso de suas campanhas.
O Google Ads oferece diferentes formatos de anúncios em vídeo para atender às necessidades e objetivos dos anunciantes. Alguns exemplos incluem:
- Anúncios In-stream: São exibidos antes, durante ou após vídeos em sites e aplicativos parceiros do Google. Podem ser puláveis (o usuário pode optar por pular após alguns segundos) ou não puláveis.
- Anúncios Bumper: São anúncios curtos de até 6 segundos, exibidos antes, durante ou após vídeos, que não podem ser pulados. São ideais para transmitir mensagens curtas e impactantes.
- Anúncios Discovery: São exibidos nas páginas de resultados do YouTube, na barra de pesquisa ou nas sugestões de vídeos relacionados. Eles incluem uma miniatura do vídeo e um texto descritivo.
Os anúncios de vídeo permitem que os anunciantes contem histórias, apresentem produtos ou serviços de forma visualmente atraente. Eles têm o poder de capturar a atenção do público, transmitir emoções e criar uma conexão mais forte com a marca.
Anúncios de shopping
Os anúncios de shopping são exibidos quando os usuários pesquisam produtos específicos. Os anúncios de Shopping no Google Ads são uma maneira eficiente e eficaz de promover produtos e atrair usuários que estão procurando por itens específicos. Com imagens atraentes, informações detalhadas e segmentação precisa, os anúncios de Shopping ajudam os anunciantes a aumentar a visibilidade dos produtos, impulsionar as vendas e alcançar o público certo no momento certo.
Esse formato exibe imagens de produtos, juntamente com o título, preço, nome da loja e outras informações relevantes. Esses anúncios se destacam nas páginas de resultados de pesquisa e atraem a atenção dos usuários que estão interessados em fazer compras.
Assim, é possível que os anunciantes direcionem anúncios para usuários que já visitaram seu site ou visualizaram produtos específicos. Isso ajuda a lembrar os usuários dos produtos que eles mostraram interesse anteriormente, incentivando a conversão.
Anúncios em aplicativos
Os anúncios em aplicativos são projetados especificamente para serem exibidos em aplicativos móveis. Com segmentação precisa, opções criativas e métricas detalhadas, os anunciantes podem criar campanhas eficazes que impulsionam o engajamento do usuário e geram resultados positivos para seus negócios.
Esse formato é projetado para se integrar perfeitamente à experiência do usuário nos aplicativos. Eles podem ser exibidos como banners, intersticiais, vídeos ou anúncios nativos, se fundindo ao conteúdo do aplicativo de forma não intrusiva.
Os anúncios em aplicativos do Google Ads podem ser exibidos em uma variedade de redes de anúncios móveis, incluindo a Rede de Display do Google, a Rede de Vídeo do Google (YouTube) e a Rede de Pesquisa do Google. Isso amplia o alcance dos anúncios e permite que os anunciantes atinjam usuários em diferentes momentos e contextos.
Anúncios responsivos
Os anúncios responsivos se adaptam automaticamente a diferentes tamanhos de tela e locais de exibição. Ao criar um anúncio responsivo, os anunciantes oferecem várias opções de títulos (até 15), descrições (até 4), URLs finais e imagens. O Google Ads utiliza essas opções para criar combinações diferentes de acordo com o contexto de exibição.
Com base nas diferentes combinações de elementos fornecidos, o Google Ads otimiza automaticamente os anúncios responsivos para melhorar o desempenho. A plataforma identifica as combinações mais eficazes com base na taxa de cliques (CTR) e em outras métricas relevantes, garantindo que os anúncios sejam exibidos de forma mais relevante e atraente para o público.
Os anúncios responsivos são projetados para se ajustarem ao espaço disponível em diferentes tipos de dispositivos e locais de exibição. Eles podem ser exibidos como blocos de texto, blocos de imagem ou combinações de ambos, dependendo do espaço e do formato de exibição. Isso garante que o anúncio seja apresentado de forma otimizada e agradável em qualquer contexto.
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